Con el objetivo de potenciar el Valle del Itata (origen del vino chileno), ARAUCO ha desarrollado este programa de valor compartido que busca desarrollar el entorno vitivinícola local de manera que el valle progrese y se convierta en una zona destacada a nivel mundial por sus vinos y turismo.

El Valle del Itata está compuesto por 11 comunas, donde existen 5.500 propietarios que año a año cosechan sobre 9.000 hectáreas, principalmente de cepas tradicionales, como la moscatel, cinsault y país.

Hacienda Cucha Cucha hoy se ha convertido en un referente en la elaboración de vinos de calidad y un espacio disponible para pequeños productores locales, con el objetivo de visitar y compartir buenas prácticas, ayudando a consolidar un polo de desarrollo viñatero en la zona.